戶外廣告和數(shù)字戶外廣告行業(yè)的下一步發(fā)展方向是什么
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2025-06-19【小中大】
戶外廣告作為最古老的廣告形式之一，如今在社區(qū)居民的日常生活中扮演著重要的角色。
疫情為整個(gè)廣告行業(yè)設(shè)定了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，由于社交隔離措施，戶外廣告受到了嚴(yán)重沖擊。品牌和廣告商不得不重新安排戶外宣傳計(jì)劃，傳統(tǒng)的戶外廣告和數(shù)字戶外廣告模式都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。然而，生活比什么都堅(jiān)強(qiáng)。隨著許多國(guó)家疫苗接種計(jì)劃的快速推進(jìn)，人們將逐漸恢復(fù)正常，無(wú)論是在市中心還是郊區(qū)，人們將再次在城市中心行走，這為廣告行業(yè)的專業(yè)人士提供了重拾廣告的機(jī)會(huì)。
重要的是要考慮到，如今的消費(fèi)者比十年前甚至兩年前更加聰明，見識(shí)也更加廣博。他們面臨著嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，他們?cè)敢饨邮芷放茙?lái)的驚喜，同時(shí)也希望品牌能夠尊重他們最深層的人文價(jià)值觀。沒有信任，就沒有收獲！
在這樣一個(gè)全新的社群和廣告場(chǎng)景中，廣告主該如何脫穎而出？
哪些技術(shù)創(chuàng)新能夠支撐他們的廣告計(jì)劃？
技術(shù)加速了許多社會(huì)和關(guān)系進(jìn)程，迅速改變了人類的習(xí)慣和偏好。移動(dòng)定位和社交媒體網(wǎng)絡(luò)使人們習(xí)慣于只接觸他們真正想要的東西。如今，普通人已經(jīng)意識(shí)到被視為“獨(dú)特”的重要性，并要求獲得符合自身偏好和感受的廣告體驗(yàn)。未來(lái)，品牌和廣告商需要在其廣告模式和計(jì)劃中認(rèn)真考慮技術(shù)和客戶偏好。這既是維持廣告行業(yè)活力的必要條件，也是滿足每個(gè)人期望的必要條件。
以下是我們指出的 5 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以幫助滿足廣告行業(yè)和廣告消費(fèi)者的需求。
1. 戶外廣告必須以數(shù)字化為主導(dǎo)，并高度富有創(chuàng)意。
如今，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了高質(zhì)量的屏幕和戶外顯示屏。如果改變這種習(xí)慣毫無(wú)意義，那么唯一可能的做法就是在戶外屏幕的選擇和制造方面進(jìn)行投資，以達(dá)到——甚至制定——更好、更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。戶外數(shù)字電視屏幕允許在單個(gè)屏幕上播放多個(gè)數(shù)字戶外廣告。在這里，故事敘述和創(chuàng)造力發(fā)揮著重要作用，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S通過高效的、靈活規(guī)劃的、基于可衡量數(shù)據(jù)的營(yíng)銷活動(dòng)，在正確的時(shí)間和地點(diǎn)傳達(dá)正確的信息。
擁有引人入勝的故事和富有影響力的創(chuàng)造力的品牌很可能會(huì)在潛移默化中影響最終用戶。
巧妙地運(yùn)用兩者不僅能吸引消費(fèi)者，還能讓他們產(chǎn)生共鳴。廣告背后是人類的智慧，他們正在創(chuàng)造更美好的禮物或夢(mèng)想……目標(biāo)用戶深知這一點(diǎn)，而這正是他們最欣賞的！品牌廣告能夠觸動(dòng)人們的靈魂，每個(gè)人的靈魂都以不同的方式觸動(dòng)。在這里，內(nèi)容和視覺敘事發(fā)揮著重要作用：它不僅僅是在講述一個(gè)故事，而是完整的故事本身。只有當(dāng)故事真實(shí)可信時(shí)，用戶才能真正與之產(chǎn)生共鳴并產(chǎn)生信任。
2. 機(jī)遇來(lái)自科技
機(jī)場(chǎng)、候機(jī)區(qū)、公共交通和游樂場(chǎng)是廣告商投入最多的公共場(chǎng)所，人流密集。疫情過后，隨著社會(huì)逐漸恢復(fù)正常，廣告將再次出現(xiàn)在人們聚集的地方。在這樣的環(huán)境下，如何才能觸達(dá)每一位消費(fèi)者？科技及其最新創(chuàng)新拓展了戶外廣告，尤其是數(shù)字廣告的投放范圍。互聯(lián)網(wǎng)的日益普及帶動(dòng)了數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張。物聯(lián)網(wǎng)連接、近場(chǎng)通信、人工智能 (AI) 和信標(biāo)等技術(shù)的進(jìn)步，激發(fā)了數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 行業(yè)的創(chuàng)造力。廣告商現(xiàn)在可以專注于開發(fā)能夠提供情境相關(guān)、智能和實(shí)時(shí)內(nèi)容的屏幕。
程序化平臺(tái)也發(fā)揮著重要作用，它能夠規(guī)劃和管理分布在區(qū)域內(nèi)眾多屏幕上的內(nèi)容。與傳統(tǒng)的數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 相比，程序化廣告使用與網(wǎng)絡(luò)廣告相同的邏輯和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 來(lái)保證所有這些目標(biāo)——這正是其獨(dú)特之處。
根據(jù)最新的《數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)：全球行業(yè)趨勢(shì)、份額、規(guī)模、增長(zhǎng)、機(jī)遇和預(yù)測(cè) 2021-2026》報(bào)告，全球數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)到 2026 年將達(dá)到 504.2 億美元的價(jià)值，2021-2026 年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 3.58%。
3. 受眾至關(guān)重要
未來(lái)的廣告不僅會(huì)展示特定產(chǎn)品或服務(wù)的描述，還會(huì)預(yù)測(cè)與之互動(dòng)的用戶畫像。這一功能通常通過使用傳感器、面部識(shí)別軟件和其他人工智能功能來(lái)實(shí)現(xiàn)。
因此，受眾測(cè)量變得至關(guān)重要，因?yàn)閼敉鈴V告效果的監(jiān)測(cè)和分析是衡量廣告活動(dòng)成功與否以及評(píng)估廣告商投資回報(bào)率的關(guān)鍵。
4. 戶外廣告與移動(dòng)端的融合
在過去的幾個(gè)月里，由于社交距離的限制，消費(fèi)者得以在日常生活中積極嘗試將實(shí)體廣告與數(shù)字廣告有效結(jié)合。“近距離”策略將引領(lǐng)移動(dòng)和戶外技術(shù)更結(jié)構(gòu)化的整合，從而縮短潛在客戶與品牌廣告之間的距離，并與品牌實(shí)時(shí)共享寶貴數(shù)據(jù)。隨著程序化平臺(tái)的使用，將戶外廣告和個(gè)人屏幕納入并協(xié)調(diào)推廣活動(dòng)的可能性不斷增加。當(dāng)這兩種媒介相結(jié)合時(shí)，其影響力實(shí)際上會(huì)更大，為消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)人體驗(yàn)增添新的價(jià)值。
5. 共享價(jià)值觀成就成功
。品牌唯有真實(shí)透明，才能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。如今，消費(fèi)者越來(lái)越需要可靠且值得信賴的品牌，虛假新聞或空洞的承諾越來(lái)越不受歡迎。可持續(xù)性以及對(duì)受眾價(jià)值觀和信仰的謹(jǐn)慎考量至關(guān)重要。最后，一致性是消費(fèi)者會(huì)重點(diǎn)考慮的另一個(gè)方面：數(shù)字戶外廣告必須與社交和數(shù)字廣告保持同步，尤其要與品牌的核心價(jià)值觀保持一致。
疫情為整個(gè)廣告行業(yè)設(shè)定了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，由于社交隔離措施，戶外廣告受到了嚴(yán)重沖擊。品牌和廣告商不得不重新安排戶外宣傳計(jì)劃，傳統(tǒng)的戶外廣告和數(shù)字戶外廣告模式都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。然而，生活比什么都堅(jiān)強(qiáng)。隨著許多國(guó)家疫苗接種計(jì)劃的快速推進(jìn)，人們將逐漸恢復(fù)正常，無(wú)論是在市中心還是郊區(qū)，人們將再次在城市中心行走，這為廣告行業(yè)的專業(yè)人士提供了重拾廣告的機(jī)會(huì)。
重要的是要考慮到，如今的消費(fèi)者比十年前甚至兩年前更加聰明，見識(shí)也更加廣博。他們面臨著嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，他們?cè)敢饨邮芷放茙?lái)的驚喜，同時(shí)也希望品牌能夠尊重他們最深層的人文價(jià)值觀。沒有信任，就沒有收獲！
在這樣一個(gè)全新的社群和廣告場(chǎng)景中，廣告主該如何脫穎而出？
哪些技術(shù)創(chuàng)新能夠支撐他們的廣告計(jì)劃？
技術(shù)加速了許多社會(huì)和關(guān)系進(jìn)程，迅速改變了人類的習(xí)慣和偏好。移動(dòng)定位和社交媒體網(wǎng)絡(luò)使人們習(xí)慣于只接觸他們真正想要的東西。如今，普通人已經(jīng)意識(shí)到被視為“獨(dú)特”的重要性，并要求獲得符合自身偏好和感受的廣告體驗(yàn)。未來(lái)，品牌和廣告商需要在其廣告模式和計(jì)劃中認(rèn)真考慮技術(shù)和客戶偏好。這既是維持廣告行業(yè)活力的必要條件，也是滿足每個(gè)人期望的必要條件。
以下是我們指出的 5 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以幫助滿足廣告行業(yè)和廣告消費(fèi)者的需求。
1. 戶外廣告必須以數(shù)字化為主導(dǎo)，并高度富有創(chuàng)意。
如今，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了高質(zhì)量的屏幕和戶外顯示屏。如果改變這種習(xí)慣毫無(wú)意義，那么唯一可能的做法就是在戶外屏幕的選擇和制造方面進(jìn)行投資，以達(dá)到——甚至制定——更好、更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。戶外數(shù)字電視屏幕允許在單個(gè)屏幕上播放多個(gè)數(shù)字戶外廣告。在這里，故事敘述和創(chuàng)造力發(fā)揮著重要作用，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S通過高效的、靈活規(guī)劃的、基于可衡量數(shù)據(jù)的營(yíng)銷活動(dòng)，在正確的時(shí)間和地點(diǎn)傳達(dá)正確的信息。
擁有引人入勝的故事和富有影響力的創(chuàng)造力的品牌很可能會(huì)在潛移默化中影響最終用戶。
巧妙地運(yùn)用兩者不僅能吸引消費(fèi)者，還能讓他們產(chǎn)生共鳴。廣告背后是人類的智慧，他們正在創(chuàng)造更美好的禮物或夢(mèng)想……目標(biāo)用戶深知這一點(diǎn)，而這正是他們最欣賞的！品牌廣告能夠觸動(dòng)人們的靈魂，每個(gè)人的靈魂都以不同的方式觸動(dòng)。在這里，內(nèi)容和視覺敘事發(fā)揮著重要作用：它不僅僅是在講述一個(gè)故事，而是完整的故事本身。只有當(dāng)故事真實(shí)可信時(shí)，用戶才能真正與之產(chǎn)生共鳴并產(chǎn)生信任。
2. 機(jī)遇來(lái)自科技
機(jī)場(chǎng)、候機(jī)區(qū)、公共交通和游樂場(chǎng)是廣告商投入最多的公共場(chǎng)所，人流密集。疫情過后，隨著社會(huì)逐漸恢復(fù)正常，廣告將再次出現(xiàn)在人們聚集的地方。在這樣的環(huán)境下，如何才能觸達(dá)每一位消費(fèi)者？科技及其最新創(chuàng)新拓展了戶外廣告，尤其是數(shù)字廣告的投放范圍。互聯(lián)網(wǎng)的日益普及帶動(dòng)了數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張。物聯(lián)網(wǎng)連接、近場(chǎng)通信、人工智能 (AI) 和信標(biāo)等技術(shù)的進(jìn)步，激發(fā)了數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 行業(yè)的創(chuàng)造力。廣告商現(xiàn)在可以專注于開發(fā)能夠提供情境相關(guān)、智能和實(shí)時(shí)內(nèi)容的屏幕。
程序化平臺(tái)也發(fā)揮著重要作用，它能夠規(guī)劃和管理分布在區(qū)域內(nèi)眾多屏幕上的內(nèi)容。與傳統(tǒng)的數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 相比，程序化廣告使用與網(wǎng)絡(luò)廣告相同的邏輯和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 來(lái)保證所有這些目標(biāo)——這正是其獨(dú)特之處。
根據(jù)最新的《數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)：全球行業(yè)趨勢(shì)、份額、規(guī)模、增長(zhǎng)、機(jī)遇和預(yù)測(cè) 2021-2026》報(bào)告，全球數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)到 2026 年將達(dá)到 504.2 億美元的價(jià)值，2021-2026 年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 3.58%。
3. 受眾至關(guān)重要
未來(lái)的廣告不僅會(huì)展示特定產(chǎn)品或服務(wù)的描述，還會(huì)預(yù)測(cè)與之互動(dòng)的用戶畫像。這一功能通常通過使用傳感器、面部識(shí)別軟件和其他人工智能功能來(lái)實(shí)現(xiàn)。
因此，受眾測(cè)量變得至關(guān)重要，因?yàn)閼敉鈴V告效果的監(jiān)測(cè)和分析是衡量廣告活動(dòng)成功與否以及評(píng)估廣告商投資回報(bào)率的關(guān)鍵。
4. 戶外廣告與移動(dòng)端的融合
在過去的幾個(gè)月里，由于社交距離的限制，消費(fèi)者得以在日常生活中積極嘗試將實(shí)體廣告與數(shù)字廣告有效結(jié)合。“近距離”策略將引領(lǐng)移動(dòng)和戶外技術(shù)更結(jié)構(gòu)化的整合，從而縮短潛在客戶與品牌廣告之間的距離，并與品牌實(shí)時(shí)共享寶貴數(shù)據(jù)。隨著程序化平臺(tái)的使用，將戶外廣告和個(gè)人屏幕納入并協(xié)調(diào)推廣活動(dòng)的可能性不斷增加。當(dāng)這兩種媒介相結(jié)合時(shí)，其影響力實(shí)際上會(huì)更大，為消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)人體驗(yàn)增添新的價(jià)值。
5. 共享價(jià)值觀成就成功
。品牌唯有真實(shí)透明，才能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。如今，消費(fèi)者越來(lái)越需要可靠且值得信賴的品牌，虛假新聞或空洞的承諾越來(lái)越不受歡迎。可持續(xù)性以及對(duì)受眾價(jià)值觀和信仰的謹(jǐn)慎考量至關(guān)重要。最后，一致性是消費(fèi)者會(huì)重點(diǎn)考慮的另一個(gè)方面：數(shù)字戶外廣告必須與社交和數(shù)字廣告保持同步，尤其要與品牌的核心價(jià)值觀保持一致。
