戶外廣告效果評估的內容與實現(xiàn)方法有哪些？
瀏覽量：發(fā)表時間：2020-08-07【小中大】
戶外廣告效果評估主要有廣告活動的預期效果和實際效果評估，相較于互聯(lián)網廣告，戶外廣告由于物料、人工、時間等成本的關系，廣告投放更嚴謹，因此在廣告投放前就需要全面細化的對廣告主題、廣告點位、廣告媒介等進行預期效果評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并優(yōu)化廣告投放，實現(xiàn)廣告效果最大化。在廣告投放后的廣告實際效果評估，則需要參考實際銷售效果、受眾反饋等，下面，將介紹戶外廣告效果評估的內容和主要方法。
戶外廣告效果評估的內容
廣告效果測評從媒體價值評估出發(fā)，將廣告與受眾的關系結合進行綜合測評。媒體價值評估又需根據(jù)媒體發(fā)行量（播放次數(shù)）、媒體受眾人群、受眾類型、媒體所在的位置特征、廣告投放成本和時段等多方面作為參考指標進行細致化評估，這些廣告效果測評內容的最終目的是結合產品或服務的實際銷售效果驗證媒體是否合適，廣告發(fā)布時間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng)意是否新穎獨特等。
戶外廣告效果評估的主要方法
廣告第三方監(jiān)測公司
通過廣告第三方監(jiān)測公司對廣告投放進行全方位跟蹤監(jiān)測，監(jiān)督廣告投放情況的同時可對廣告受眾反饋同時監(jiān)測，廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)作為廣告效果評估的依據(jù)。戶外廣告第三方監(jiān)測公司除了提供廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)及廣告效果評估外，競品廣告數(shù)據(jù)也可了如指掌。廣告第三方監(jiān)測公司
主要運用廣告監(jiān)測APP+廣告監(jiān)測管理系統(tǒng)對戶外廣告投放進行評估。
市場調研機構
在廣告投放前后市場調研機構可對受眾、消費者展開問卷攔訪調查，主要評估媒體傳播效果、傳播影響力等，綜合評價廣告投放活動預期效果和實際產生的價值。
戶外廣告效果評估的內容
廣告效果測評從媒體價值評估出發(fā)，將廣告與受眾的關系結合進行綜合測評。媒體價值評估又需根據(jù)媒體發(fā)行量（播放次數(shù)）、媒體受眾人群、受眾類型、媒體所在的位置特征、廣告投放成本和時段等多方面作為參考指標進行細致化評估，這些廣告效果測評內容的最終目的是結合產品或服務的實際銷售效果驗證媒體是否合適，廣告發(fā)布時間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng)意是否新穎獨特等。
戶外廣告效果評估的主要方法
廣告第三方監(jiān)測公司
通過廣告第三方監(jiān)測公司對廣告投放進行全方位跟蹤監(jiān)測，監(jiān)督廣告投放情況的同時可對廣告受眾反饋同時監(jiān)測，廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)作為廣告效果評估的依據(jù)。戶外廣告第三方監(jiān)測公司除了提供廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)及廣告效果評估外，競品廣告數(shù)據(jù)也可了如指掌。廣告第三方監(jiān)測公司
主要運用廣告監(jiān)測APP+廣告監(jiān)測管理系統(tǒng)對戶外廣告投放進行評估。
市場調研機構
在廣告投放前后市場調研機構可對受眾、消費者展開問卷攔訪調查，主要評估媒體傳播效果、傳播影響力等，綜合評價廣告投放活動預期效果和實際產生的價值。
