為什么在三四線城市發展電梯廣告？
瀏覽量：發表時間：2019-09-12【小中大】
三四線城市電梯媒體市場驚人。
隨著中國廣告業的迅速發展，市場供需所求，越來越多的新型媒體出現，樓宇電梯媒體在各類戶外媒體百家爭鳴的中國市場作為一個新型戶外媒體脫穎而出，受到市場的廣泛關注，引領著戶外媒體發展的新方向。
電梯媒體發展迅速，目前國內最大的梯媒已經覆蓋到全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區等場所。根據尼爾森的調查報告，電梯媒體的到達率和眼球份額分別為74%和19%，廣告效果遠高于其他線下媒體。因此，梯媒成為連續三年來增速第一的戶外媒體。
現狀：一二線城市兩大梯媒競爭呈白熱化
談到電梯廣告，那么就不得不談到中國的電梯行業。近年來我國房地產行業的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬臺提升至2018年的94萬臺，預計2020年我國 電梯需求量將在110萬臺左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內電梯需求量的增長，一般而言進行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。
數據來源：前瞻產業研究院整理
數據來源：前瞻產業研究院整理
疑問：三四線城市是否會成梯媒開拓的新市場?
近年來，三四線城市憑借其巨大的發展潛力，成為眾多品牌掘金的新市場。根據麥肯錫的調研報告得出，2022年我過中產階層占比將大幅提升，成為中國消費升級的最主要力量。其中，三四線城市的中產階層將成為未來占比增長最快的群體，三四線城市也將為國內輸出大量新中產階層。收入的不斷提高，也讓三四線城市的居民消費信心顯著提高，購買欲望一度超過一線城市。
從任何角度去看，三四五線城市都是廣告主必爭之地，也是未來5年電梯廣告市場千億級金礦的集中地。相關機構預測，電梯媒體5年后的市場規模有望達到現在的2~3倍。
數據來源：麥肯錫
目前電梯廣告企業覆蓋電梯總數量僅為20%，并且大部分以一二線城市為主，三四五線城大量電梯未被覆蓋。并且中國現有1200個的三級城市廣告市場也還沒有被充分滿足，其潛在需求規模驚人。
業內：看好未來三四線城市梯媒市場
根據梯媒市場的現狀以及三四線城市的經濟發展來看，可以肯定的是梯媒市場潛力巨大，未來三四線城市的梯媒市場份額到底如何?內參君采訪了部分業內人士。中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章表示：縣級市精品小區電梯海報在未來會隨著城市的發展，市場份額會逐步增大，但現在份額不會太大。
而扎根于本土的零距離傳媒副總經理蘇振豪則表示，當下的三四線城市梯媒市場面臨著諸多問題：第一，三四線城市城區小，老樓房較多，電梯房偏少，這是限制三四線城市梯媒發展的一大因素；第二，過去三四線城市的本土客戶并不認可梯媒，認為做廣告要越大越好；第三，由于三四線城市市場太小，導致城市公司規模上不去，直接限制了服務跟不上一二線城市。
在談問題的同時，蘇振豪還認為，如今隨著經濟的發展，更多的快銷品牌及中高端品牌向三四線城市下沉，這是品牌搶占市場的大趨勢，也是未來梯媒走向三四線城市的趨勢。再者，隨著城市化的發展，更多的一二線品牌以及一二線城市取得成功，三四線城市未來一定會隨著發展而引進商機。
據了解，在梯媒行業中，萬事成傳媒是北京比較受歡迎的公司，目前也進駐了一些三四線城市，像株洲、常德、岳陽、婁底、懷化、邵陽、衡陽、郴州等地區均已打入市場，并取得客戶的認可，在一定程度上已經成功占領北京梯媒市場。要進攻三四線城市梯媒市場，除了廣告效應好，還有服務要跟上，也就是說要以市場為導向。比如框架廣告的唯一性、強制性與液晶視頻的生動性相互結合，從而給更多的消費者帶來更好的廣告體驗效果。
小結：一二線城市一直是行業巨頭重點開拓的市場，雖然飽和度還不夠，但隨著5G和物聯網的到來，其競爭力只會越來越大。為了開拓更為廣闊的市場，布局在三四線城市，北京萬事成傳媒（www.lsxsw.cn）早已深耕省內地級市，可見三四線城市的梯媒市場未來可期。
隨著中國廣告業的迅速發展，市場供需所求，越來越多的新型媒體出現，樓宇電梯媒體在各類戶外媒體百家爭鳴的中國市場作為一個新型戶外媒體脫穎而出，受到市場的廣泛關注，引領著戶外媒體發展的新方向。
電梯媒體發展迅速，目前國內最大的梯媒已經覆蓋到全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區等場所。根據尼爾森的調查報告，電梯媒體的到達率和眼球份額分別為74%和19%，廣告效果遠高于其他線下媒體。因此，梯媒成為連續三年來增速第一的戶外媒體。
現狀：一二線城市兩大梯媒競爭呈白熱化
談到電梯廣告，那么就不得不談到中國的電梯行業。近年來我國房地產行業的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬臺提升至2018年的94萬臺，預計2020年我國 電梯需求量將在110萬臺左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內電梯需求量的增長，一般而言進行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。
數據來源：前瞻產業研究院整理
數據來源：前瞻產業研究院整理
疑問：三四線城市是否會成梯媒開拓的新市場?
近年來，三四線城市憑借其巨大的發展潛力，成為眾多品牌掘金的新市場。根據麥肯錫的調研報告得出，2022年我過中產階層占比將大幅提升，成為中國消費升級的最主要力量。其中，三四線城市的中產階層將成為未來占比增長最快的群體，三四線城市也將為國內輸出大量新中產階層。收入的不斷提高，也讓三四線城市的居民消費信心顯著提高，購買欲望一度超過一線城市。
從任何角度去看，三四五線城市都是廣告主必爭之地，也是未來5年電梯廣告市場千億級金礦的集中地。相關機構預測，電梯媒體5年后的市場規模有望達到現在的2~3倍。
數據來源：麥肯錫
目前電梯廣告企業覆蓋電梯總數量僅為20%，并且大部分以一二線城市為主，三四五線城大量電梯未被覆蓋。并且中國現有1200個的三級城市廣告市場也還沒有被充分滿足，其潛在需求規模驚人。
業內：看好未來三四線城市梯媒市場
根據梯媒市場的現狀以及三四線城市的經濟發展來看，可以肯定的是梯媒市場潛力巨大，未來三四線城市的梯媒市場份額到底如何?內參君采訪了部分業內人士。中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章表示：縣級市精品小區電梯海報在未來會隨著城市的發展，市場份額會逐步增大，但現在份額不會太大。
而扎根于本土的零距離傳媒副總經理蘇振豪則表示，當下的三四線城市梯媒市場面臨著諸多問題：第一，三四線城市城區小，老樓房較多，電梯房偏少，這是限制三四線城市梯媒發展的一大因素；第二，過去三四線城市的本土客戶并不認可梯媒，認為做廣告要越大越好；第三，由于三四線城市市場太小，導致城市公司規模上不去，直接限制了服務跟不上一二線城市。
在談問題的同時，蘇振豪還認為，如今隨著經濟的發展，更多的快銷品牌及中高端品牌向三四線城市下沉，這是品牌搶占市場的大趨勢，也是未來梯媒走向三四線城市的趨勢。再者，隨著城市化的發展，更多的一二線品牌以及一二線城市取得成功，三四線城市未來一定會隨著發展而引進商機。
據了解，在梯媒行業中，萬事成傳媒是北京比較受歡迎的公司，目前也進駐了一些三四線城市，像株洲、常德、岳陽、婁底、懷化、邵陽、衡陽、郴州等地區均已打入市場，并取得客戶的認可，在一定程度上已經成功占領北京梯媒市場。要進攻三四線城市梯媒市場，除了廣告效應好，還有服務要跟上，也就是說要以市場為導向。比如框架廣告的唯一性、強制性與液晶視頻的生動性相互結合，從而給更多的消費者帶來更好的廣告體驗效果。
小結：一二線城市一直是行業巨頭重點開拓的市場，雖然飽和度還不夠，但隨著5G和物聯網的到來，其競爭力只會越來越大。為了開拓更為廣闊的市場，布局在三四線城市，北京萬事成傳媒（www.lsxsw.cn）早已深耕省內地級市，可見三四線城市的梯媒市場未來可期。
