城市地標(biāo)廣告建筑最具廣告投放價值
說到城市地標(biāo)建筑，你最先想到的是什么?是紐約時代廣場，還是倫敦皮卡迪利廣場，是上海外灘廣告還是廣州小蠻腰廣告。進(jìn)入信息時代，商業(yè)的聚集效應(yīng)催生了顛覆城市景觀的地標(biāo)性戶外媒介，戶外媒介已成為展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

當(dāng)代藝術(shù)界中最著名的策展人漢斯·尤而里奇·奧布里斯特曾說過，“到底作為建筑師，你是投身于建筑設(shè)計還是把建筑當(dāng)做傳播手段”。如今，那些地標(biāo)建筑的高樓廣廈巍然崛起，成為了每一座城市中的“巨型廣告”。

地標(biāo)性戶外媒介實現(xiàn)城市價值最大化

可見，作為地標(biāo)的戶外媒介，不僅為城市提供了全新的注解，其在廣告?zhèn)鞑シ矫娴膬r值也不言而喻。

“地標(biāo)性戶外廣告所占據(jù)的位置一定是城市空間識別系統(tǒng)中的制高點，是中心中的中心。只有核心商業(yè)中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等中心中的核心載體，才具有成為地標(biāo)媒介的價值。”

唯有占據(jù)皇冠頂部的位置，地標(biāo)媒介才有散發(fā)鉆石光芒的機會，才能肩負(fù)起塑造城市形象與創(chuàng)造商業(yè)價值的雙重重任，也唯有占據(jù)城市視線的焦點，才能創(chuàng)造高曝光度，才能說服廣告主為高于常規(guī)媒介的價格買單。



以上?；ㄆ齑髲Bled廣告為例，該大廈位于浦東陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)X1-7地塊，地處香格里拉大酒店和震旦大廈以南，湯臣一品以北，緊鄰黃浦江，與百年外灘、老城隍廟、延安路高架隔江相望，地理位置十分優(yōu)越。花旗大廈巨型LED顯示屏總高139.6米，寬43.2米，總面積為6030.72平方米，是目前世界上最大的樓宇LED彩顯幕墻系統(tǒng)工程，且建筑智能化水平較高，實現(xiàn)了半導(dǎo)體照明、顯示應(yīng)用與建筑幕墻等技術(shù)的完美結(jié)合，具有超大面積、超強視覺沖擊、變幻豐富多樣及受關(guān)注高、視覺渲染力極大等優(yōu)勢。正是因為此，諸如知各企業(yè)品牌公司都樂于花“天價”在這里投放廣告。
可以說，優(yōu)質(zhì)的地標(biāo)性戶外媒體，能成為城市個性基因的代言人，能帶動區(qū)域或城市的發(fā)展，提升一座城市的活力，為所在的區(qū)域創(chuàng)造最大價值。

  近日，被推到風(fēng)口浪尖上的華為在世界第*高塔迪拜塔為*新旗艦P30、P30 Pro呈現(xiàn)了3分鐘的廣告，視頻中不僅有恢宏大氣的品牌露出，也包含了徠卡鏡頭的創(chuàng)意展示，在光與色的交織映襯下十分震撼。

   迪拜塔高828米，樓層總數(shù)162層，造價15億美元，是世界第*高樓。此3分鐘的廣告雖然投放在迪拜的地標(biāo)，但很快在全世界范圍廣泛傳播，再一次證明了戶外+社交的傳播效應(yīng)。

  獨特或者高聳的建筑成為地標(biāo)無庸贅述，進(jìn)入信息時代，商業(yè)的聚集效應(yīng)和科技的發(fā)展也催生了除建筑外的地標(biāo)戶外廣告。這些成為地標(biāo)的戶外媒介，不僅為城市提供了全新的標(biāo)記和注解，其在廣告?zhèn)鞑シ矫娴膬r值也是顯而易見。

   本文將盤點地標(biāo)廣告?zhèn)鞑ヮ愋图敖?jīng)典案例：

01地標(biāo)廣告的類型
   在建筑界，早有“建筑即媒介”的說法，地標(biāo)型建筑作為城市建筑的典型代表，傳播特性也更為明顯。藝術(shù)界著*策展人漢斯·尤而里奇·奧布里斯特曾說過：“到底作為建筑師，你是投身于建筑設(shè)計還是把建筑當(dāng)做傳播手段。”


很多主流城市都熱衷于用標(biāo)志性建筑+LED屏的模式， 例如被稱為“外灘之窗“的上?；ㄆ齑髽?，其6030平米的巨型展示屏，不僅是上海外灘地標(biāo)性戶外大屏，更是這一國際化大都市與上海市民以及世界游客對話的窗口。
   大型地標(biāo)通常帶有LED顯示屏，那么當(dāng)?shù)貥?biāo)上沒有顯示屏?xí)r，品牌如何投放廣告，對話消費者呢？投影就是一個辦法。

2017年，為推動品牌全球化，TCL在6國的18座國際地標(biāo)建筑上投影創(chuàng)意廣告，演繹中國品牌的首次國際建筑投影show。這輪廣告全部采用了定制化內(nèi)容，針對不同國家采用不同廣告語言，不同城市匹配不同的地標(biāo)背景圖，力求最大化喚醒目擊者的場景共鳴感。
   由商圈廣告牌形成的地標(biāo)

   人們通常認(rèn)為，廣告牌是只是載體，用于輔助傳播，但其實一塊廣告牌也可以是創(chuàng)意的主角，為品牌創(chuàng)造想象不到的增益。

 格力高在日本大阪道頓掘有一塊很出名的廣告牌：一個奔跑的男人，每年吸引成千上萬的游客前來拍照留念。據(jù)稱格力高廣告牌一年能帶來包括旅游與產(chǎn)品消費在內(nèi)的291億日元（約17.5億人民幣）的經(jīng)濟效益，對于提升城市旅游效應(yīng)和加速品牌國際化都有顯著效果。

 新晉網(wǎng)紅城市重慶的打卡點層出不窮，位于城市中心的解放碑始終是其標(biāo)志性符號。解放碑核心商圈被譽為重慶黃金地標(biāo)，這里的廣告資源一直被頂級品牌所壟斷，去年618到來之際，京東以解放碑為中心，開辟新廣告位，鋪設(shè)了總占地約9000平米的巨型網(wǎng)“紅“地貼，又一次將重慶推上熱門話題。

 創(chuàng)建媒體地標(biāo)
   戶外廣告無處不在，但不是所有的戶外媒體都能成為地標(biāo)，當(dāng)廣告主想在幾個城市同期在地標(biāo)媒體上造勢，但選擇投放的某些城市里沒有明顯地標(biāo)時，怎么辦呢？

太原發(fā)布的可口可樂“創(chuàng)意十連亭“，就成功打造出了地標(biāo)級媒體。十連亭整體長度45米，頂部創(chuàng)意高度1.5米，是中國最長的候車亭異型創(chuàng)意。頂部異型主體為LED燈飾點綴的燈箱并伴有閃爍效果，夜間燈光閃爍，璀璨的效果吸引著路人的眼球，即使匆匆而過的車流都能輕松觀看到。

 同樣，沈陽沒有顯著地標(biāo)，于是在沈陽大悅城搭建了一座26米高，16米寬的巨型拱門，成為了沈陽地標(biāo)，觸及大悅城日均50萬以上的客流。

   在創(chuàng)建媒體地標(biāo)的過程中，審批始終是難點，但突破層層挑戰(zhàn)， 為廣告主創(chuàng)造了Media First。

02地標(biāo)廣告的魔力效應(yīng)
 地標(biāo)屬性為品牌背書
   地標(biāo)廣告以城市為背書，本身能被官方承認(rèn)為“城市地標(biāo)”的建筑并不多。因此，并不是所有的廣告都能登上地標(biāo)，能通過審核的品牌，首先就給人們留下了“有實力”的印象。


 新品發(fā)布會造勢吸睛
   相較于傳統(tǒng)的發(fā)布會，在地標(biāo)發(fā)布新品信息配合航拍無疑令人眼前一亮，城市地標(biāo)性led屏廣告大多設(shè)置在交通樞紐中心或繁華的商業(yè)中心，地理位置優(yōu)越，超大展示面積，夜間霓虹燈效果，天然的環(huán)境配合多角度可視，使發(fā)布效果更具視覺沖擊力。
 
例如2018年9月，Burberry發(fā)布了全新logo與品牌專屬標(biāo)識。助力Burberry在上海環(huán)球港雙塔廣告發(fā)布視覺秀，將車水馬龍的環(huán)球港商圈全部點亮，以震撼的視覺沖擊力和夜景效果慶祝品牌新標(biāo)志的誕生。

   除了發(fā)布在商業(yè)中心，讓品牌登上形象新高地也是絕佳的選擇。

  6月5日晚，騰訊視頻宣傳《創(chuàng)造營2019》，將廣告發(fā)布在“中國第*高塔”的廣州小蠻腰400米高空處，為品牌占領(lǐng)傳播新高度。

 豐富創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式

   相比靜態(tài)的文字或畫面展示，創(chuàng)新的地標(biāo)廣告結(jié)合建筑形態(tài)，媒介形態(tài)，燈光更能給創(chuàng)意表達(dá)賦能，讓廣告內(nèi)容更加場景化。以下幾個案例即是將媒介形態(tài)與廣告內(nèi)容的完美融合，既表達(dá)了建筑個性，也代言了城市個性。

  旅游信息網(wǎng)站「WOW! JAPAN」制作了一則忍者的視覺欺騙短片投放在澀谷MODI大廈外墻壁上，短片采用了與MODI大廈外墻一體化的背景，所以忍者像真的從大廈的墻壁里出來一樣。播放結(jié)束后，更是有一名“真人忍者”突然出現(xiàn)在人群中，給了游客們大大的驚喜。

  前幾年，利用花旗大屏與其旁邊的上海震旦大樓led廣告, 為寶馬i8參加上海車展做了一組創(chuàng)意，通過兩者畫面創(chuàng)意元素的聯(lián)動，展現(xiàn)混合動力間的轉(zhuǎn)換：在一塊屏幕上展示不同寶馬車型，另一塊則為它們提供源源不斷的電力的立體充電柱，即插即充，動力十足，形象生動地向消費者傳遞“插電式混合動力時代來臨”的信息。

   媒介的運用方式與外形有密切的關(guān)系，更生動的建筑形態(tài)，意味著更多可能性。

  2018年，NIKE將上海美羅城球形的建筑變成一顆地球，并在上方搭建了高達(dá)5米的弧形屏幕，當(dāng)不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步機上開始奔跑，他們的人像全息投影在球形頂端上被實時直播，他們奔跑的速度更影響著地球的轉(zhuǎn)速，由此呈現(xiàn)奔跑于地球之巔的奇景，演繹跑步的巨大力量。

達(dá)到戶外+社交的宣傳效果
   這些在地標(biāo)發(fā)布的廣告，不止被當(dāng)?shù)氐穆啡丝吹剑捎谧詭У年P(guān)注度和話題熱點，甚至?xí)谌澜缧纬蓚鞑ビ绊懥?。走過路過的觀眾，把這些規(guī)模浩大、新鮮有趣的廣告拍照并上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合各類媒體平臺造勢，從而引發(fā)了二次傳播關(guān)注。
   如果說夜晚是城市的高光時刻，那么流光溢彩的地標(biāo)必定是那高光最閃耀的頂端。如果品牌想要解鎖地標(biāo)，創(chuàng)造場景化的廣告發(fā)布，我們將運用數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、技術(shù)的力量，幫助品牌擴大傳播效應(yīng)。
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