戶外廣告新類別，是機(jī)會(huì)還是挑戰(zhàn)
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2019-02-16【小中大】
【簡(jiǎn)述】從品牌的傳播目的出發(fā)，戶外廣告大致可以分為兩類：到達(dá)型戶外廣告和信息型戶外廣告。
在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)于廣告的忽視之后，城市經(jīng)濟(jì)改革帶來(lái)的廣告繁榮，最初的、也是最直接的表現(xiàn)便是琳瑯滿目的戶外廣告的出現(xiàn)。戶外廣告的種類繁多，針對(duì)不同行業(yè)也不不同的戶外廣告形式，類型更是多種多樣，從不同的角度可以將戶外廣告分為不同的類型，比如從是否可移動(dòng)的角度來(lái)分類，可以將戶外廣告分為移動(dòng)戶外廣告和固定戶外廣告；從媒介特性來(lái)看，可將其分為交通類戶外廣告、生活圈戶外廣告等。
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先說(shuō)到達(dá)型戶外廣告
這一類戶外廣告以快速提高知名度為目的，能夠幫助品牌迅速打開(kāi)區(qū)域市場(chǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，到達(dá)型戶外廣告就是讓消費(fèi)者知道“你是誰(shuí)”！
到達(dá)型戶外廣告是戶外廣告的主要類型，日常生活中，80%的戶外廣告都是到達(dá)型戶外廣告。視覺(jué)、創(chuàng)意是這一類廣告的核心特點(diǎn)，它善于用有創(chuàng)意、有震撼力的廣告畫(huà)面，吸引消費(fèi)者的注意力。幾乎所有的戶外媒體都適合投放到達(dá)型廣告，然而與到達(dá)型廣告配合度最高的是公交車(chē)廣告。
這不難理解。到達(dá)型廣告的訴求是提高知名度，而提高知名度最核心的因素就是：龐大的消費(fèi)群體，而公交車(chē)廣告這一方面具有天然優(yōu)勢(shì)。公交車(chē)廣告的可移動(dòng)性擴(kuò)大了廣告的傳播范圍，自然也就覆蓋了更龐大的消費(fèi)群體；而它的公共服務(wù)性，又使得它可以實(shí)現(xiàn)無(wú)差別傳播，從兒童到老人，覆蓋更多樣的消費(fèi)群體。
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再來(lái)說(shuō)說(shuō)信息型戶外廣告
這一類戶外廣告以信息的傳遞為主要目的，通常直接介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，或介紹品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)。信息型戶外廣告是戶外廣告類型中非常重要的一種類型，它是品牌與消費(fèi)者深度溝通的橋梁，也是最能刺激消費(fèi)行為的廣告。這類廣告的特點(diǎn)是信息量偏大，消費(fèi)者很難在一瞥之間就接收到完整的廣告信息，需要消費(fèi)者與廣告保持一定時(shí)間的接觸。
因而最適合投放這類廣告的媒體形式就是候車(chē)亭廣告、地鐵廣告等能夠與消費(fèi)者保持一定時(shí)間、近距離接觸的廣告類型。
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以候車(chē)亭廣告為例。候車(chē)亭廣告最大的優(yōu)勢(shì)就是具有相對(duì)較長(zhǎng)的受眾停留時(shí)間。候車(chē)亭是與公交車(chē)配套的公共服務(wù)設(shè)施，受到公交車(chē)發(fā)車(chē)時(shí)間和發(fā)車(chē)頻率的影響，消費(fèi)者往往需要等候1-2分鐘，才能等到自己需要的公交車(chē)。
而這1-2分鐘就是候車(chē)亭廣告實(shí)現(xiàn)高效傳播的“黃金時(shí)間”。這段時(shí)間足夠?qū)V告信息完整地傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)高效的廣告?zhèn)鞑ァ?br />戶外廣告公司-全國(guó)高鐵地鐵機(jī)場(chǎng)社區(qū)廣告投放平臺(tái)-萬(wàn)事成傳媒(www.lsxsw.cn )咨詢?nèi)珖?guó)機(jī)場(chǎng)廣告投放,高鐵廣告,地鐵廣告,城市地標(biāo)LED屏廣告,社區(qū)電梯道閘廣告,高速?gòu)V告,服務(wù)區(qū)廣告,影院廣告,公交及候車(chē)亭廣告,校園廣告等最新媒體廣告價(jià)格,電話13466609726.
在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)于廣告的忽視之后，城市經(jīng)濟(jì)改革帶來(lái)的廣告繁榮，最初的、也是最直接的表現(xiàn)便是琳瑯滿目的戶外廣告的出現(xiàn)。戶外廣告的種類繁多，針對(duì)不同行業(yè)也不不同的戶外廣告形式，類型更是多種多樣，從不同的角度可以將戶外廣告分為不同的類型，比如從是否可移動(dòng)的角度來(lái)分類，可以將戶外廣告分為移動(dòng)戶外廣告和固定戶外廣告；從媒介特性來(lái)看，可將其分為交通類戶外廣告、生活圈戶外廣告等。
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到達(dá)型戶外廣告是戶外廣告的主要類型，日常生活中，80%的戶外廣告都是到達(dá)型戶外廣告。視覺(jué)、創(chuàng)意是這一類廣告的核心特點(diǎn)，它善于用有創(chuàng)意、有震撼力的廣告畫(huà)面，吸引消費(fèi)者的注意力。幾乎所有的戶外媒體都適合投放到達(dá)型廣告，然而與到達(dá)型廣告配合度最高的是公交車(chē)廣告。
這不難理解。到達(dá)型廣告的訴求是提高知名度，而提高知名度最核心的因素就是：龐大的消費(fèi)群體，而公交車(chē)廣告這一方面具有天然優(yōu)勢(shì)。公交車(chē)廣告的可移動(dòng)性擴(kuò)大了廣告的傳播范圍，自然也就覆蓋了更龐大的消費(fèi)群體；而它的公共服務(wù)性，又使得它可以實(shí)現(xiàn)無(wú)差別傳播，從兒童到老人，覆蓋更多樣的消費(fèi)群體。
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因而最適合投放這類廣告的媒體形式就是候車(chē)亭廣告、地鐵廣告等能夠與消費(fèi)者保持一定時(shí)間、近距離接觸的廣告類型。
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而這1-2分鐘就是候車(chē)亭廣告實(shí)現(xiàn)高效傳播的“黃金時(shí)間”。這段時(shí)間足夠?qū)V告信息完整地傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)高效的廣告?zhèn)鞑ァ?br />戶外廣告公司-全國(guó)高鐵地鐵機(jī)場(chǎng)社區(qū)廣告投放平臺(tái)-萬(wàn)事成傳媒(www.lsxsw.cn )咨詢?nèi)珖?guó)機(jī)場(chǎng)廣告投放,高鐵廣告,地鐵廣告,城市地標(biāo)LED屏廣告,社區(qū)電梯道閘廣告,高速?gòu)V告,服務(wù)區(qū)廣告,影院廣告,公交及候車(chē)亭廣告,校園廣告等最新媒體廣告價(jià)格,電話13466609726.
