知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)知名的可信賴問(wèn)答社區(qū),致力于構(gòu)建一個(gè)人人都可以便捷接入的知識(shí)分享網(wǎng)絡(luò),讓人們便捷地與世界分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解,發(fā)現(xiàn)更大的世界。 

知乎廣告優(yōu)勢(shì)
1、用戶消費(fèi)質(zhì)量高

知乎一直服務(wù)于一線——四線城市的小伙伴們，為他們不斷的解答疑惑，深受廣大小伙伴們的青睞，并以80.90后偏“高知”和“精英”的用戶占為多數(shù)。

知乎平臺(tái)用戶以企業(yè)管理層、白領(lǐng)、中產(chǎn)、學(xué)生群體為主，高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的特征也不是虛的，大部分用戶的消費(fèi)能力和意識(shí)確實(shí)都很強(qiáng)。

2、廣告展現(xiàn)位置多樣化

平臺(tái)多樣化，導(dǎo)致人流量分布較散。然而，知乎的信息流廣告可以以大圖、文字、小圖、多圖、視頻等多種廣告樣式存在，分布在app首頁(yè)、app答案、app問(wèn)題頁(yè)等不同的頁(yè)面上，這樣廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特征及用戶的消費(fèi)習(xí)慣去選擇不同的展示形式，可以留住更多的用戶流量。

3、可以進(jìn)行精準(zhǔn)投放

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越發(fā)快速，用戶的選擇越多，越不喜歡太多不相關(guān)信息干擾到他們。然而，知乎的信息流廣告可以利用算法先分析出用戶的興趣愛(ài)好，再根據(jù)性別、年齡、地域等定向推廣，能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一，而又不容易引起用戶反感。

4、適合投放的熱門(mén)行業(yè)

從知乎的整體人數(shù)上看，目前知乎男女比例基本是在1:1，80%用戶是30歲以下的年輕群體，其次為31~40歲青年群體。所以比較適合投放綜合電商、付費(fèi)教育、生活服務(wù)、社交婚戀、游戲、家裝等行業(yè)。
PS：但是需要注意的是，對(duì)于一些敏感行業(yè)，像金融，醫(yī)療，網(wǎng)賺等行業(yè)，理論上是不建議投放的。


知乎廣告投放流程

1、代理商開(kāi)戶

知乎官方都是通過(guò)授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開(kāi)戶，這類(lèi)代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。

另外，很多專(zhuān)業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開(kāi)戶事宜外，由于他們擁有專(zhuān)業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫(xiě)作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問(wèn)題。

2、知乎投放流程

1）開(kāi)戶

知乎投放廣告，需要廣告主帶齊營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、相關(guān)行業(yè)資質(zhì)找官方或者官方授權(quán)的代理商完成開(kāi)戶。

2）預(yù)充值

知乎投放廣告是需要先充值后來(lái)支撐廣告消耗的。所以，廣告主可以根據(jù)具體選擇的代理商協(xié)商充值，一般都是10000元起。

3）制作廣告內(nèi)容及創(chuàng)意

根據(jù)受眾目標(biāo)，根據(jù)產(chǎn)品制作廣告素材及落地頁(yè)，再根據(jù)用戶的屬性進(jìn)行定向投放。

4）選擇廣告展現(xiàn)位置

知乎有開(kāi)屏廣告、信息流廣告、搜索廣告形式，同時(shí)，知乎廣告內(nèi)容可以以大圖、文字、小圖、多圖、視頻等5種廣告樣式存在，所以廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特征去選擇不同的展示形式。
 

知乎開(kāi)屏廣告投放

開(kāi)屏廣告形式，能讓每個(gè)打開(kāi)知乎平臺(tái)的用戶都可以看到，具有強(qiáng)制的曝光感，對(duì)品牌的曝光有推進(jìn)作用。這就像你平時(shí)逛街一樣，看得多了，印象總會(huì)深刻。